市场激烈竞争下品牌茶叶的逆势增长分析

07-23

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韩畅报道

品牌茶叶市场保持着增长。

近期，八马茶业董事长王文礼对外披露，2024年上半年，八马茶业武夷山纳税同比增长100%，超越2023年八马在当地全年纳税总额，创历史新高。另据纳税证明文件显示，自2020-2023年，八马茶业已连续四年获得武夷岩茶、安溪铁观音原产地茶企纳税双第一。

纳税同比增长100%意味着，八马茶业销售狂奔。

另外，小罐茶高管也透露，该品牌茶叶销售保持不低增速。

眼下，获得这一成绩并不容易。譬如，有知名茶叶品牌中层就表示，普洱茶价格战非常猛烈。

而八马们获得增长则有着种种因素。

一方面，茶叶市场呼唤着标准化。此刻，茶的产品特性基本上依旧是是农业品，不同区位、不同时间、不同批次的茶，无法稳定输出产品特色和质量，所以茶无法形成不同批次间稳定质量和特色的产品，进而无法积累成品牌，也缺乏统一的行业标准。而八马们，正在采用标准化手段解决这一问题，继而规模化、品牌化。

另一头，品牌茶叶正在拓宽产品线。比如，小罐茶就推出了单价更低的小罐茶园，该品类增速并不低。“我们有标准化产品，还有品牌溢价，客观上具有优势。”多位头部茶叶品牌高管称。

而拓宽的品类也并不止性价比产品。小罐茶就推出了高端子品牌年迹，八马高端品类包括赛珍珠、牛一等，另在加码普洱茶品牌信记号。

总体来看，品牌茶叶市场似乎还有增量，毕竟纳税额不会骗人。

7月22日，上证消费80指数报收4357.51点，跌幅0.50%。

促消费

郑州将发放1.5万份家居家电消费券

7月22日，据郑州市商务局消息，2024年郑州市房产市场“卖旧买新、以旧换新”和商品房团购家居家电消费券发放活动于7月20日正式启动，在规定时间内成功购房可获得5000元家电消费券，第一次消费券发放时间为2024年8月10日，之后每月10日对消费者进行发放。发放的消费券包括10000份“卖旧买新、以旧换新”家居家电消费券和5000份商品房团购家居家电消费券。每份消费券包含2000元消费券1张，1000元消费券2张，500元消费券2张。消费券数量有限，先领先得，领完为止。

农业

农业全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

7月22日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为25.10元/公斤，比上周五上升0.9%。

人事

沃尔玛任命新任美容副总裁

7月19日，沃尔玛宣布任命Vinima Shekhar为新任美容副总裁，接替Creighton Kiper，后者已晋升为该集团的家居高级副总裁。Vinima Shekhar于2018年加入沃尔玛，此前担任健康事业部副总裁，在电子商务领域拥有丰富销售经验。据悉，沃尔玛于2017年宣布进军美妆市场，并于2022年推出第一批美容加速计划，与英国美妆护肤网站Space NK合作发展高端美妆赛道。

食品饮料

联合利华据悉考虑出售冰淇淋业务

7月20日，据媒体报道，联合利华已开始与Advent International、黑石、CVC Capital等私募股权公司就出售其冰淇淋业务的可能性进行初步讨论，该业务估值可能高达150亿英镑。正式的出售流程预计将在今年下半年启动。

贝因美拟与桐庐发展设新零售合资公司

7月19日，据贝因美公告，该公司拟与桐庐科技创新产业发展投资有限公司共同投资设立贝因美（杭州）新零售有限公司（暂定名），以完善新零售体系，发展线上及跨境业务。双方拟成立的新零售合资公司注册资本为1亿元，贝因美、桐庐发展分别以自有资金出资8000万元、2000万元，分别占注册资本的80%、20%，经营范围包括食品、特医食品、婴幼儿配方奶粉、保健食品等产品的销售。

餐饮

国内首家LV巧克力店落地上海

7月22日，上海前滩太古里LV巧克力店正式对外开业。据悉，该店为全球第三家、国内首家，前两家LV巧克力店分别位于巴黎和新加坡。门店全名为Le Chocolat Maxime Frederic at Louis Vuitton，巧克力由来自LVMH集团旗下奢华酒店白马庄园的糕点主厨Maxime Frédéric打造。店内售卖多款以LV设计元素为灵感的巧克力产品，包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱形状的巧克力等，并使用LV经典包装盒。

九毛九集团发布盈利预警

7月22日，九毛九集团公告，预计上半年收入30.64亿元，同比增长6.4%；净利润不少于6700万元，同比下跌不超过69.8%。净利润下跌主因是去年同期基数较高及政府补助，同时消费者习惯变化导致餐厅人均消费和翻台率下降，单店收入减少等。其中，第二季度公司净增35家门店，截至6月30日共有771家门店，包括614家太二门店、73家怂火锅门店等；期内，太二及怂火锅人均消费下降，主要是由于调整菜单结构及菜品价格及增加推广活动所致。

星巴克中国与羽毛球品牌尤尼克斯联名

7月22日，星巴克中国宣布首次跨界合作体育品牌，携手羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯），推出全球首款星巴克与 YONEX 的限量联名球拍，以及一系列潮流活动。另有两款咖啡饮品：起泡酒风味冷萃与黄油啤酒风味绵云拿铁。

海伦司于新加坡交易所第二上市成功

7月19日，海伦司发布公告，该公司普通股(股份)今日以介绍方式成功于新交所上市(第二上市)。股份将以股份代码“HLS”于新交所主板以每手100股股份的买卖单位买卖。公司股份仍主要于联交所主板上市及买卖。

商超

中百仓储首家调改店正式恢复营业

7月20日，中百仓储超市发布消息，自学胖东来以来，经过15天的闭店调改，中百仓储首家调改店武汉关山光谷购物广场店已正式恢复营业。

纺织服饰

GAB集团收购比利时9家Scotch & Soda商店

7月19日，Scotch & Soda的所有者Bluestar Alliance宣布，Alain Broekaert Group（GAB）已接管了比利时9家Scotch & Soda门店，包括安特卫普、根特和布鲁日等地区的商店。据悉，除Scotch & Soda外，GAB集团还是Tommy Hilfiger和Calvin Klein在比利时市场的官方分销商和零售商。该集团还分销Pepe Jeans、Love Stories、Karl Lagerfeld和Clarks等品牌。

旅游出行

东航9月26日开通西安至米兰直飞航线

7月22日，据东航公告，9月26日起，东航将新开西安至意大利米兰直飞航班，航班号为MU5013/4，选用空客A330飞机执行，每周往返3班：逢周二、周四、周日，北京时间14:40从西安咸阳国际机场起飞，当地时间19:30抵达米兰马尔彭萨机场，空中飞行时间10小时50分；回程当地时间21:30从米兰出发，北京时间次日14:00抵达西安。目前，该航线已经进入电脑销售系统，旅客可在东航官网、手机App等多个平台查询或购票。

海南航空接收其首架空客A320neo飞机

7月22日，据海航公告，海南航空接收其首架A320neo飞机，该架飞机租赁自招银金融租赁有限公司。该架A320neo飞机配备CFM国际公司Leap-1A发动机。两级客舱布局下，海南航空为该架飞机设置了4个公务舱座位和168个经济舱座位。

深圳沙头角口岸旅客通关能力可达单日4万人次

7月22日，据新华社，深圳沙头角口岸重建规划相关方案已获国务院批复，重建后沙头角口岸将取消货检功能，仅保留旅检功能，设计旅客通关能力也将大幅提升至单日4万人次。目前，沙头角口岸占地面积约4.2公顷，于1985年建成，设计旅客单日通关量1500人次，车辆单日通关量是1500辆次，是深圳城市东部重要的客货运综合性口岸。

深圳133家景区和文化场馆已全面取消预约

7月22日，深圳最后两个文化场馆——深圳博物馆金田路馆（历史民俗）、东江游击队指挥部旧址，将取消预约入场的要求。至此，深圳全市范围内的旅游景区和文化场馆，全面告别“预约进场”管理模式，以方便市民和游客入场参观、游览。

复星旅游文化：预计上半年归属于公司股东之盈利不低于3亿元

7月22日，复星旅游文化公告，截至2024年6月30日止六个月期间，预计集团旅游运营之营业额较截至2023年6月30日止六个月期间增长不低于8%。预计集团2024年上半年剔除一次性处置度假村收益的归属于公司股东之盈利将较2023年同期增长不低于10%；预计集团2024年上半年归属于公司股东之盈利将不低于3亿元（2023年同期存在出售Kemer度假村及售后回租Les Bouncaniers度假村的一次性收益）。