音乐与文旅融合：山东如何将“粉丝热”转化为“城市热”

“我是第一次体验同时拥有音乐、大海和日落的音乐节。”来自安徽的乐迷冯安告诉记者，“这次来烟台看演出，我还打卡了烟台山、朝阳街、养马岛，这座海滨城市太美了。”

8月24日至25日，2024烟台养马岛音乐节在牟平区里蹦岛开唱，众多知名音乐人为乐迷带来一场视听盛宴。两天时间内，数万人涌入小岛，“为一场演出奔赴一座城”已成为当下文旅消费新风尚。

据中国演出行业协会数据，去年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，2000人以上大中型演唱会、音乐节观演人数3551.88万人次，与2019年同比增长208.50%。演唱会、音乐节带给城市庞大粉丝流量的同时，也带动了住宿、餐饮、交通等一系列文旅消费。

借势重量级演唱会、音乐会，精心策划周边活动和配套产品，“音乐+文旅”已经成为文旅融合新亮点。如何释放“长尾效应”将“粉丝热”转为“城市热”，推动音乐演出和文旅市场深度相融，这个暑期，山东各地进行了多样探索。

8月24日，日照山海沙滩音乐节在日照海滨国家森林公园启幕，“金色沙滩+蔚蓝海水+欢快音乐”的组合让乐迷沉醉其中。这个暑期，缤纷多彩的音乐节活动成为日照绵长海岸线的主旋律，沙滩、大海的元素与乐符相融，形成海滨城市独有的文旅消费新场景。

“从6月下旬到8月底，万平口景区举行了日照青春音乐会、‘爱日照’沙滩海洋电音狂欢季、大学生沙滩音乐节等一系列贯穿暑期的音乐节活动。”日照市文旅集团副总经理李静表示，万平口的沙滩是音乐节的天然舞台，演出团队带来不同风格的电音摇滚、抒情民谣，搭配周围的文创市集、美陈打卡、游乐项目等，给游客带来全新的假日海边体验。

记者了解到，在暑期旅游旺季，万平口音乐节活动让景区客流量爆棚，仅是景区新开业运营的空中漂流玻璃水滑道，平均每天接待游客就高达5000余人，有效带动了餐饮、住宿、游玩项目等文旅业态消费。

第二届“沂河之夏”迷笛大学生音乐节、2024光良“今晚我不孤独”巡回演唱会、小沈阳“我不！是歌手”2024巡回演唱会……这个夏天，临沂举办多场大型演唱会，吸引全国各地歌迷热情奔赴。

早在今年6月，临沂就出台奖励政策，对举办的大型演出、音乐节会，演出单独售票且单场售票不低于3000张的营业性演出的主办方，每场给予奖补5万元。记者从临沂市文化和旅游局获悉，7-8月临沂全市共举办演唱会、音乐节、话剧等各类营业性演出活动57场次。活动期间，同步推出周边游玩攻略，加大推介旅游资源，将音乐“流量”转化为城市“留量”。

演出经济引来大流量，如何将“歌迷”变“游客”？山东各地开始在“音乐演出+景区门票”联动上下功夫。

“音乐派对的现场还有篝火，真的像在草原一样。”近日，家住淄博的李女士在济南融创乐园体验了一把草原主题的音乐派对。“我们在网上团购了套票，票价包括游玩项目、泼水狂欢和实景演艺。”李女士说。据济南融创文旅城公关负责人介绍，音乐派对搭配其他旅游业态，7月中上旬济南融创乐园入园人次同比提升19%、营业额增长超30%。

此外，8月份在潍坊举行的新青年音乐节推出了凭音乐节票据享受“2024浮烟山奇幻森林夜游季”门票优惠价的活动，临沂迷笛大学生音乐节也与王羲之故居、沂蒙山联动送上门票福利。

演出经济乘风而起，山东加大力度竞逐“音乐+文旅”的赛道，释放城市文旅消费潜力。记者从省文化和旅游厅了解到，我省将出台支持营业性演出健康繁荣发展的指导意见，创新开展“跟着演出游山东”活动，年底前，全省将组织3000场以上营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节。

（大众日报记者 唐晓宁）